Les défis et perspectives de l’Open Banking dans le secteur financier
6 novembre 2025
Qu’est-ce que l’Embedded Finance et ses enjeux ?
24 novembre 2025
Taux de Satisfaction Client (CSAT) : définition, calcul et bonnes pratiques
L’article en bref
Dernière mise à jour : 21 novembre 2025
→ À retenir : un client insatisfait recontacté sous 24h peut redevenir fidèle dans 70 % des cas.
Sommaire
1 - Qu'est-ce que le taux de satisfaction client ?
2 - Comment calculer le CSAT ?
3 - Les 4 avantages du CSAT
4 - Les limites du taux de satisfaction
5 - CSAT vs NPS vs CES : tableau comparatif
6 - Comment mesurer efficacement le CSAT ?
7 - Comment améliorer son taux de satisfaction ?
8 - FAQ : Questions fréquentes
Qu'est-ce que le taux de satisfaction client ? Définition du CSAT
Le Taux de satisfaction client (CSAT) est un indicateur qui mesure le niveau de satisfaction des clients suite à une interaction spécifique avec une entreprise, un produit ou un service.
Il est exprimé en pourcentage et repose sur une question directe : "Dans quelle mesure êtes-vous satisfait de [expérience] ?"
Selon Zendesk 2024, 73% des entreprises françaises utilisent le CSAT comme indicateur principal, devant le NPS à 54%. Le CSAT se distingue par sa simplicité et sa mesure immédiate après un point de contact : achat, support, livraison.
Comment calculer le CSAT ?
La formule de calcul
Exemple concret :
Si vous envoyez un questionnaire à 200 clients et recevez :
- 140 réponses "Satisfait" ou "Très satisfait" (notes 4 et 5 sur 5)
- 160 réponses au total
CSAT = (140 / 160) × 100 = 87,5%
Les échelles de notation courantes
- Échelle 1-5 : La plus répandue (1 = Très insatisfait, 5 = Très satisfait)
- Échelle 1-10 : Permet plus de nuances
- Échelle binaire : Satisfait / Non satisfait (mesure rapide)
Un CSAT supérieur à 80% est considéré comme excellent selon l'American Customer Satisfaction Index 2024.
Les 4 avantages du CSAT
- Simplicité et rapidité
Le CSAT est l'indicateur le plus simple : une seule question suffit. Taux de réponse : 15 à 25% selon Qualtrics 2024, contre 10 à 15% pour des questionnaires longs. - Mesure instantanée
Le CSAT capture la satisfaction à chaud, immédiatement après une interaction, permettant d'identifier rapidement les points de friction. - Polyvalence
Le CSAT s'adapte à tous les points de contact : après-vente, livraison, expérience en magasin, utilisation d'une fonctionnalité, formation. - Facilité d'interprétation
Lecture immédiate : plus le pourcentage est élevé, meilleure est la satisfaction.
Les limites du Taux de satisfaction client
Biais de subjectivité : la notion de "satisfaction" varie selon les individus.
Vision court terme : mesure une satisfaction ponctuelle, pas la fidélisation client sur le long terme.
Variabilité culturelle : par exemple, les clients japonais notent plus sévèrement (CSAT moyen 75%) que les Américains (85%), (source : Forrester 2024).
Absence de contexte : un score seul ne dit pas "pourquoi". Il doit être complété par des questions ouvertes.
Quelle est la différence entre CSAT, NPS et CES : tableau comparatif
|
Critère |
CSAT |
NPS |
CES |
|
Question posée |
"Êtes-vous satisfait ?" |
"Recommanderiez-vous ?" |
"Était-ce facile ?" |
|
Échelle |
1-5 ou 1-10 |
0-10 |
1-7 |
|
Ce qu'il mesure |
Satisfaction immédiate |
Fidélité et recommandation |
Effort fourni par le client |
|
Moment idéal |
Après chaque interaction |
Trimestriel ou annuel |
Après un processus complexe |
|
Taux de réponse moyen |
15-25% |
10-15% |
12-20% |
|
Facilité de calcul |
Très simple |
Simple |
Simple |
|
Vision |
Court terme |
Long terme |
Court/Moyen terme |
|
Secteurs privilégiés |
E-commerce, retail, services |
SaaS, B2B, abonnements |
Support client, banque |
Ces trois indicateurs sont complémentaires. Les entreprises leaders en expérience client utilisent généralement les trois : CSAT pour le quotidien, le Net Promoter Score pour la stratégie long terme, et CES pour optimiser les processus.
Comment mesurer efficacement le CSAT ?
1. Choisir le bon moment
- E-commerce : 24 à 48h après livraison (taux de réponse 22%)
- Support client : Immédiatement après résolution (18%)
- Retail physique : À la sortie ou par SMS 1h après (12%)
2. Sélectionner le canal adapté
3. Formuler correctement
-
Question recommandée : "Comment évaluez-vous votre satisfaction concernant [interaction spécifique] ?"
-
Soyez précis : "Êtes-vous satisfait de la rapidité de livraison ?" plutôt que "Êtes-vous satisfait ?"
4. Compléter avec une question ouverte
-
Ajoutez : "Pourquoi cette note ?" Les verbatims enrichissent l'analyse quantitative.
Comment améliorer son Taux de satisfaction client ?
→ L'embedded finance ouvre ainsi de nouvelles perspectives de croissance pour les acteurs non financiers, en leur permettant de monétiser leur base clients existante avec des services à forte valeur ajoutée.
Questions fréquentes sur le Taux de satisfaction client (CSAT)
Quel est un bon score CSAT ?
Au-dessus de 80% selon les secteurs : E-commerce 85-90%, Banque 75-82%, Support 78-85%, Hôtellerie 88-93% (Source : ACSI 2024).
Quelle est la différence entre CSAT et NPS ?
CSAT = satisfaction immédiate après interaction. NPS = probabilité de recommandation et fidélité long terme.
CSAT, NPS ou CES : lequel utiliser ?
Utilisez les trois : CSAT pour le quotidien, NPS pour la stratégie annuelle, CES pour optimiser les processus.
Comment augmenter le taux de réponse ?
Soyez bref (1-3 questions), envoyez au bon moment, personnalisez, communiquez sur les actions mises en place.
Le CSAT est-il adapté au B2B ?
Oui, mais privilégiez des enquêtes trimestrielles approfondies. En B2B, le NPS mesure mieux la relation client globale.
Sources et ressources complémentaires
- Zendesk Customer Experience Trends Report 2024
- Gartner Customer Experience Survey 2024
- American Customer Satisfaction Index (ACSI) 2024
- Qualtrics XM Institute Global Consumer Study 2024
- Forrester Research Customer Experience Index 2024
- Harvard Business Review - "The Value of Keeping the Right Customers" 2024
À propos d'obendy®
→ obendy® accompagne les entreprises l'amélioration de leur satisfaction client grâce à des solutions innovantes adaptées à tous les secteurs.